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商品條碼在電子商務中的應用

商品條碼在電子商務中的應用

摘要:商品條碼對商品的標識不僅局限于在包裝上體現條碼符號,還體現在用于信息系統與互聯網對應的標準化編碼,從而實現物流、信息流、資金流的統一

     在電子商務熱潮之下,“做不做”電子商務已經不是問題,“如何做”才是很多企業正在面對的問題:對于我們從事條碼相關產品研發、生產的企業來講,同樣在思考如何在電商環境下更好地發揮商品條碼的作用,更好地為條碼系統提供服務。

商品條碼

    那么,在電子商務之路上,企業是否還需要使用商品條碼?答案是:必不可少!商品條碼在電子商務中的應用主要體現在以下幾個方面

    助力電商營銷

    對比實體經濟,電子商務最大的特點是虛擬性,體現為企業經營的虛擬性和交易的虛擬性。第二個特點是不受時空限制,可以利用網絡交易平臺進行全天候交易,可以通過網絡在全球范圍內尋找合適的商品和服務。然而用戶需求的是有形的服務和真實的商品,這種錯位的供求矛盾可以借助商品條碼得到解決。

    電子商務營銷模式下,企業面對的是直接消費者,能否滿足消費者的需求是營銷成功的關鍵。目前充斥街頭巷尾的二維碼正是電商營銷的一個縮影。二維碼更多的是對商鋪的宣傳,對商品和品牌的營銷完全可以借助商品條碼實現。在電子商務環境下,定位商品的成本極大地降低了,消費者只要手機掃描商品條碼或者在網頁輸入商品編碼(商品條碼中13位數字)就可以立刻瀏覽商品,網上的信息馬上被推送到消費者眼前,再配套其他電商營銷手段,商機就出現了……。

    適應O2O需求

    線上和線下的緊密聯系讓電子商務進入新階段。傳統意義的O2O,即在互聯網上發現生活服務,通過網絡交易,再到線下來接受服務,實現線上(互聯網)到線下模式的轉換。現在又出現了雙向O2O,即首先在線下實現商品體驗,然后在線上完成后續交易和服務。或者再進一步發展成更加復雜的O2O2O……,即線上、線下多個環境的先后更替共同完成一整套交易和服務流程,即實現線上和線下緊密的互動。

    不管模式如何復雜、環境如何變化,商品條碼始終是商品的標識,是O2O經營的樞紐和關鍵。特別是隨著移動互聯網的發展,在線下掃碼(商品條碼、二維碼或RFID),在線上獲取信息、完成交易,再通過物流等線下服務來完成整個購物活動,實現線下、線上(互聯網)的無縫轉換。目前,這種轉換模式已成為大勢所趨,幾乎全部的電商都已實施了移動戰略,平臺已經搭建完畢。從品牌商的角度來看,商品條碼是搭建線上、線下信息互通橋梁的奠基石,實現企業和消費者之間無障礙的信息傳送。


    提升電商供應鏈效率

    傳統企業涉足電商可以在現有供應鏈的基礎上,進一步發揮電子商務信息化程度高的特點,把商品條碼的作用進一步發揮。

    商品條碼對商品的標識不僅局限于在包裝上體現條碼符號,還體現在用于信息系統與互聯網對應的標準化編碼,從而實現物流、信息流、資金流的統一。很多企業正在應付日益復雜的渠道(線上和線下/平臺和自營),有的進行差異化經營,有的打造線上線下的融合……借助商品條碼在進貨入庫檢驗、庫房揀貨、貨物分發配送、庫存盤點、線下流動銷售、價格檢查、訂貨統計諸環節的應用,企業可以很好地同步和整合線上線下的資源,掌握庫存和供應鏈信息,按客戶需求安排生產,進行大數據分析和制定正確的戰略決策。尤其對于酒、服裝等高價值或具有特殊需求的產品,可以使用帶有應用標識符的商品條碼,對批次或單個商品進行標識,使這些商品在網絡上和物流中的管理更透明、更精準。

    贏得在線采購訂單

    不管是內貿還是外貿的在線采購,對商品的要求是相同的,需要豐富的選擇,需要有競爭力的價格,需要物流、服務響應上更好的客戶體驗。很多企業正在考慮把采購挪到線上,有機構調研發現,50%的企業會把它一半的采購金額放在互聯網上來進行,其中59%的采購商開始將在線采購作為企業的主要采購方式,27%的采購商,每月平均在網上采購的金額超過5000美金,而這個趨勢其實也在不斷地上漲。在外貿領域,專家預測:中國在不久的將來,會成為全球跨境采購的第一選擇。據統計,在我國共有5000多萬種商品條碼標識,超過75%的出口商品使用了商品條碼,進口商品使用商品條碼的比例也超過了60%。

    對于在線采購,國際標準化的商品條碼很好地發揮了商品標識作用,企業跨入這個系統,也就相當于與全世界的商品站在同一平臺上角逐。目前,各大采購平臺也在積極引入商品條碼機制。毫不夸張地說,要想使商品贏得大規模在線采購訂單,商品條碼是必備!

    未來電子商務的發展不僅僅局限于網絡購物,而且會覆蓋人民生活消費的方方面面,商品條碼作為全球標準化的、產品的唯一標識,其優勢將會更加明顯。沿用現有的商品條碼并發揮其在電子商務中的作用,應為企業從事電子商務的上上之策也。

 

 

Tag:商品條碼

 

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